○○파스타 블로그
9월 신메뉴가 나왔어요!
오랜 고민 끝에 준비한 가을 한정 메뉴를 소개합니다. 많은 사랑 부탁드려요.
발행만 한다고 끝이 아닙니다.찾아와야 의미가 있습니다.
우리가 하고 싶은 말이 아니라, 고객이 검색하는 말로 씁니다.
글은 올라가는데, 문의는 없습니다.
대부분은 글이 부족해서가 아니라, 고객이 검색하지 않는 말로 쓰여 있어서입니다.
하고 싶은 말로 썼다이 제목으로 검색하는 손님은 없습니다.
○○파스타 블로그
전국 맛집 BEST 10 총정리
요즘 뜨는 전국 맛집을 한곳에 모았습니다. 저장해 두고 하나씩 가 보세요.
큰 키워드만 노렸다읽는 사람은 많아도, 우리 동네 손님은 아닙니다.
○○파스타 블로그
오늘도 손님맞이 준비 완료
아침부터 재료 손질하고 홀 정리까지 마쳤습니다. 오늘 하루도 힘내 보겠습니다.
글 끝에 다음이 없다예약도 위치 안내도 없어, 읽고 나면 그만입니다.
※ 예시 글입니다. 실제 매장의 글이 아닙니다.
고객은 이런 걸 검색합니다
업종마다 다르지만 형태는 비슷합니다.
- ○○ 비용비용
- ○○ 가격 정리비용
- ○○ 견적 기준비용
- ○○ 후기후기
- ○○ 실제 이용후기
- ○○ 추천 이유후기
- ○○ 절차절차
- ○○ 준비물절차
- ○○ 기간절차
- ○○ vs △△비교
- ○○ 차이비교
- ○○ 고르는 법비교
- ○○동 ○○지역
- ○○역 ○○지역
- ○○ 근처 ○○지역
※ 검색어 예시는 형태를 보여주기 위한 것이며 업종에 따라 달라집니다.
용어 정의
찾아오는 블로그
찾아오는 블로그는 문의 직전에 검색하는 표현을 골라 글을 발행하고, 검색으로 들어온 사람을 문의까지 잇는 방식입니다.
광고는 비용을 멈추면 노출도 멈추지만, 검색 결과에 남은 글은 발행 뒤에도 계속 읽힙니다. 관건은 조회수가 큰 키워드가 아니라 문의로 이어지는 키워드를 고르는 일입니다.
검색어가 아니라 검색 의도에서 시작합니다.
그래서 순서를 바꿉니다. 의도를 먼저 나누고, 키워드는 그다음입니다.
의도 분류
같은 주제라도 알아보려는 사람, 비교하는 사람, 이미 정한 사람의 검색어가 다릅니다. 먼저 이 층을 나눕니다.
키워드 구조
층별로 실제 검색되는 표현을 모아 상위 주제와 하위 주제로 묶습니다. 개별 키워드가 아니라 구조를 만듭니다.
콘텐츠 묶음
하나의 상위 주제를 여러 글이 나눠 다루고 서로 연결합니다. 한 편의 긴 글보다 연결된 묶음이 오래 작동합니다.
전환 경로
글을 읽은 사람이 다음에 할 수 있는 것을 각 글마다 정합니다. 이 연결이 없으면 방문 수만 남습니다.
광고와 블로그는 성격이 다릅니다.
둘 중 하나가 낫다는 뜻이 아닙니다. 쓰임이 다르므로 기대치를 맞춰야 합니다.
← 광고
→ 찾아오는 블로그
광고
찾아오는 블로그
효과 시작
집행 즉시
효과 시작
쌓이면서 점진적으로
비용 성격
쓰면 소진
비용 성격
발행분이 남는다
멈췄을 때
노출 즉시 종료
멈췄을 때
기존 글은 계속 노출
읽는 사람의 태도
광고로 인식
읽는 사람의 태도
정보·후기로 확인
노출 자리
광고 영역
노출 자리
검색 결과 안
적합한 목표
단기 유입 확보
적합한 목표
문의로 이어지는 경로 축적
블로그를 홈페이지처럼 씁니다.
검색으로 들어온 사람이 글 하나만 읽고 나가지 않게, 블로그 자체를 찾아보기 쉬운 구조로 정리합니다. 도메인을 따로 사지 않아도 됩니다.
- 첫 화면에서 무엇을 하는 곳인지
- 상호 · 지역 · 한 줄 소개가 맨 위에 올라갑니다.
- 묻는 순서대로 메뉴
- 수업 안내 · 가격 · 후기 · 오시는 길처럼 실제로 묻는 순서로 카테고리를 나눕니다.
- 글 끝마다 다음 행동
- 읽고 난 사람이 상담으로 갈 수 있는 자리를 글마다 둡니다.
※ 원케팅 네이버 블로그 화면입니다. 포함 범위는 상담에서 확정합니다.
네 가지를 함께 다룹니다.
- 주제 조사
- 실제 검색되는 표현과 이미 상위에 있는 글의 형태를 확인합니다. 무엇을 써야 하는지가 아니라 무엇이 부족한지를 찾습니다.
- 콘텐츠 제작
- 층별 의도에 맞는 길이와 구성으로 씁니다. 같은 형식을 반복하지 않고 비교·목록·절차·사례를 섞습니다.
- 연결 구조
- 글 사이의 링크와 순서를 설계합니다. 검색으로 한 편에 들어온 사람이 다음 편으로 이동할 수 있어야 합니다.
- 측정
- 어떤 검색어로 들어와 어떤 글을 읽고 어디서 문의했는지 봅니다. 방문 수는 그 결과를 설명할 때만 씁니다.
주제 조사는 이 화면에서 시작합니다
조회량이 큰 말이 아니라 문의로 이어지는 말을 고르는 데 씁니다. 같은 「맛집」이라도 지역에 따라 자릿수가 달라집니다.
받는 것
포함
- 검색 의도 분류표 — 층별 실제 검색 표현
- 키워드 구조 설계 (상위 주제 · 하위 주제 · 연결)
- 월 단위 콘텐츠 제작 (편수 합의)
- 글별 전환 경로 설계
- 기존 글 개선 제안 (해당 시)
- 월간 리포트 — 유입 검색어와 문의 연결 결과
포함되지 않음
- 검색 순위 · 노출량을 보장하는 형태의 약속
- 기계 생성 콘텐츠 대량 게시
- 타 사이트 글의 재구성 · 복제
진행 절차
01
현황 확인
지금 어떤 검색어로 들어오고 어디서 끊기는지 봅니다.
02
의도 · 구조 설계
검색 의도를 나누고 주제 구조를 만듭니다.
03
제작
구조에 따라 글을 쓰고 서로 연결합니다.
04
측정 · 개선
유입 검색어와 문의 연결을 확인해 다음 주제를 정합니다.
매달 이 순서로 보고합니다.
유입 검색어
어떤 말로 검색해 들어왔는지
읽은 글
어느 글로 들어와 어디까지 읽었는지
문의
어느 글에서 문의로 이어졌는지
이런 경우에는 맞지 않습니다.
시작 전에 분명히 해 두는 편이 서로에게 낫습니다.
이번 달 안에 결과가 필요한 경우
검색 결과에 자리를 잡는 데는 시간이 걸립니다. 급한 유입은 광고가 맞습니다.
순위를 보장받고 싶은 경우
검색 순위는 플랫폼이 정합니다. 보장하는 약속은 하지 않습니다.
같은 채널을 여러 업체가 함께 운영하는 경우
글의 톤과 주제 구조가 섞이면 어느 쪽의 결과인지 확인할 수 없습니다.
글만 받아 직접 올리고 싶은 경우
발행 후 측정과 개선까지가 이 상품입니다. 원고만 필요하시면 그렇게 말씀해 주세요.
